Новости родного города для многих телезрителей зачастую более важны и необходимы, чем федеральные. Всегда интересно знать, что происходит на соседний улице или в соседнем районе. В 2020 году президентом Путиным был подписан Закон о «22-ой кнопке», позволяющий бесплатно зафиксировать на 22-й позиции муниципальные телеканалы в сетях кабельного вещания.
Как сейчас развиваются и увеличивают охват телеканалы, которые находятся на 22 позиции и какое смотрение демонстрируют — выяснила исследовательская компания MediaHills в своем отчете об аудиторных показателях каналов 22 кнопки за март 2023 года.
Генеральный директор MediaHills Андрей Бояринов:
«Аналитика по 22 кнопкам за 1-й квартал 2023 года показала устойчивый интерес телезрителей к местным телеканалам. Основным центром притяжения зрителей для 22 кнопок являются местные новости, которые формируют 56% охватов телеканалов»
Методология измерений
Измерения производились путем сбора данных от операторов связи по технологии RPD (Return Path Data) и последующей их обработкой в соответствии с утвержденной Методологией MediaHills. В расчетах учитываются только сессии просмотра телезрителями, которые смотрели телепередачу/телеканал от 20 секунд. Объем выборки — 8,1 млн домохозяйств в Российской Федерации.
География
Постоянное городское население в возрасте 4+ по административным центрам субъектов РФ за исключением тех случаев, когда необходимый город отсутствовал в панели MediaHills как отдельно выделенный. В таких случаях использовались данные телесмотрения всего субъекта РФ.
Тип контента
Список новостных передач и собственного контента телеканалов формируется на основе данных о программе телепередач (предоставляемой EPG Service и непосредственно телеканалами).
Охват новостей
Охват собственных новостных программ, февраль-март 2023, городское население 4+
Под охватом новостей аналитики имели в виду следующее — количество человек, смотревших новостные передачи телеканала хотя бы раз в течение календарного месяца, выраженное в % от населения 4+. В расчетах учитываются только сессии просмотра телезрителями, которые смотрели телеканал от 20 секунд.
Охват собственным контентом
Охват собственным контентом, февраль-март 2023, городское население 4+
По данным MediaHills наибольший прирост по этому показателю у телеканалов: НТС, (г. Иркутск), Город, (г. Рязань), «7 канал» (г.Красноярск).
Вадим Кейлин, директор телекомпании «Город» и главный редактор канала «Город ТВ»: «Прежде всего это новости, которых у нас шесть выпусков и день и концепция подачи информации для зрителя немного отличаться от того, что принято на других каналах. Мы не просто говорим о событии, а рассматриваем его со всех возможных сторон, собираем комментарии, мнения и взгляды всех заинтересованных сторон и ведомств. Делаем информацию о любом событии интересной к смотрению и не скучной. Очень часто на нашем канале новости города выходят первыми.
Ещё в этом году мы запустили несколько новых проектов. «Жизнь и дорога» — программа совместно с ГИБДД, она сразу нашла свою аудиторию, судя по количеству звонков от телезрителей. «Сделано в Рязани», программа о товарах и услугах наших местных производителей, которые вышли или выходят на Российский рынок. «Афиша», где мы рассказываем о предстоящих событиях в культурной среде города.
В ближайшее время планируем ещё два проекта, которые должны поднять долю смотрения нашего контента.
Зритель хочет знать о том, что происходит рядом с ним. Растет аудитория, растет количество подписчиков в соцсетях, растет количество звонков в редакцию».
